Page 27 - עלון הנוטע אוקטובר 2015 מספר 10 גלעינים

‫ענף החודש‬

‫האבק שהצטבר על הקמפיין המחודש ולהעלותו לאוויר על רקע התחזיות ליר‬
‫בולי שיא העתידים להגיע לשוק‪ .‬כמו בסבב הקודם‪ ,‬גם הפעם עמד תקציב זמן‬
‫האוויר של כלל הקמפיין על ‪ 150,000‬ש״ח‪ ,‬אך בשונה מהקמפיין הקודם ששודר‬
‫במקבץ מרוכז של שבועיים‪ ,‬הקמפיין הנוכחי נפרס על פני שישה שבועות‪ ,‬כאשר‬
‫בתום שלושת השבועות הראשונים הייתה הפסקה בת שבוע והוא התחדש לפרק‬
‫זמן של שבועיים נוספים‪ .‬במהלך הקמפיין שודרו בתחנות הרדיו של קול ישראל‬
‫למעלה מ‪ 1,000-‬תשדירים בני ארבע‪ ,‬שמונה ו‪ 14-‬שניות‪ ,‬אליהם נחשף למעלה‬

‫משליש מהאוכלוסיה‪.‬‬
‫על מנת לאמוד את אפקטיביות הקמפיין והשפעתו על מבצעי הקניות‪ ,‬בוצע מיד‬
‫בסיומו סקר צרכנים שבדק פרמטרים שיווקיים שונים‪ ,‬בהם שיעורי החשיפה‬
‫לקמפיין‪ ,‬זכירת המסרים‪ ,‬הרגלי הקנייה והצריכה‪ ,‬מידת שביעות הרצון מאיכויות‬

‫הפרי וכיו”ב‪.‬‬
‫מממצאי הסקר עולה‪ ,‬כי הקמפיין הפרסומי‪ ,‬שנגזר מאסטרטגיית המגירה של‬
‫שולחן אפרסק‪ ,‬הוכיח עצמו פעם נוספת כמעט בכל פרמטר‪ .‬החשיפה הכוללת‬
‫לקמפיין עומדת על ‪ ,37%‬זאת בשילוב רמת זכירה גבוהה במיוחד שעומדת על‬
‫‪ ,67%%‬פועל יוצא של מתיחת הפנים ושילוב התוכן ההומוריסטי והקליט של ה�ת‬
‫שדירים‪ .‬לדברי המפרסם‪ ,‬קרוב ל‪ 80%-‬מהאוכלוסיה צרכו אפרסק או נקטרינה‬
‫בתקופת הקמפיין‪ ,‬כאשר למעלה משני שלישים מהם דיווחו על שביעות רצון‬

‫גבוהה מאיכויות הפרי‪.‬‬
‫לסיכום ניתן לומר‪ ,‬כי הצלחת הקמפיין הפרסומי ׳רינה נקטרינה׳ בשנים האחרונות‬
‫הינה תוצאה של תכנון והתוויה מוצלחת של אסטרטגיה שיווקית ממוקדת‪ ,‬שנגזרה‬
‫מלימוד מקדים של ההתנהגות הצרכנית‪ ,‬יכולת איסוף‪ ,‬עיבוד וניתוח נתונים ענפיים‬

‫ושיתוף פעולה הדוק בין המועצה‪ ,‬השולחן ושאר הגורמים המעורבים בתהליך‪0 .‬‬

‫‪‘ 27 ‘Alon Hanotea’ vol. 70 October 2015‬עלון הנוטע’ שנה ס”ט‪ ,‬אוקטובר ‪2015‬‬